„Sunt în sângele meu adânc înfipt; cu cât îl calci, cu atât mai mult se întoarce.”William Shakespeare · Macbeth · 1606 · Actul III, scena 4
Cu cât ai investit mai mult într-o direcție greșită, cu atât pare mai greu să te întorci — și continui totuși.
Macbeth descrie momentul în care rușinea și crimele l-au înconjurat ca pe o apă adâncă: retragerea ar cere efort egal cu înaintarea, deci rămâne. E mecanismul a ceea ce numim azi cost scufundat — cu cât ai investit într-o direcție greșită, cu atât mai greu pare să o abandonezi. Un antreprenor care a pompat ani de zile într-un proiect eșuat continuă tocmai pentru că a investit atât de mult, deși oprirea ar fi fost mai ieftină de la început.
De ce contează Folosește cuiva care rămâne într-o relație, un job sau un proiect doar pentru că a mai investit deja prea mult.